【专题】寒冬未至还是春暖花开?SIHH 2017展前总整理

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【专题】寒冬未至还是春暖花开?SIHH 2017展前总整理

于登场的SIHH日内瓦高级钟錶展(Salon International De La Haute Horlogerie,简称SIHH),进入最后一个月倒数计时,依照往例,参展的各家品牌纷纷推出展前预览,先行炒热气氛。

前阵子我们陆续报导许多Pre-SIHH的新款,私心认为卡地亚与爱彼发布的Pre-SIHH新款是最有话题的两款錶。前者的三问双重神秘陀飞轮,光它那複杂的程度,要担纲品牌年度大錶也不为过(虽然卡地亚往往都有更厉害的大作压在展期发布),后者则运用古老黄金锤击的「佛罗伦斯技术」,重新诠释了皇家橡树的女錶。

不过,看到这幺精彩的錶展前哨战,很难想像这些顶级手錶品牌们,刚度过严峻的一年。

明年是皇家橡树女錶诞生40周年,为此爱彼推出 「霜金」錶款。卡地亚打造三问双重神秘陀飞轮腕錶,招牌的双重神秘陀飞轮加上三问报时,複杂程度更上一层。

2016年整体钟錶产业,尤其是瑞士製錶,确实是一片愁云惨雾。从年初开始,SWATCH与RICHEMONT(历峰集团)这两大手錶集团,营收一个月接着一个月下滑,当中有很大一部份原因,源自于中国市场的衰退。

作为SIHH錶展主要参展者的历峰集团更是辛苦。今年不管是营收或股价都持续走跌,为此集团即时展开对策,大刀一挥,在年初先以优退等方案裁去300名员工,11月更宣布裁掉包括製錶师在内的200人至250人。另一方面历峰集团也宣布高层人事异动,原本任职IWC CEO的Georges Kern将升职出任「製錶、行销与数位部门的主管」,至于万宝龙CEO Jerome Lambert则是成为「集团营运主管」。

历峰集团今年历经裁员、高层更换等种种变动,是否会影响明年产品走向?是值得观察的重点。

这些种种变动,是否会影响集团内各品牌明年的产品及行销策略走向呢?就等我们到时候前往SIHH现场见分晓。

虽然从Pre-SIHH的新錶中,还无法归类出整体趋势,不过可以大概抓出几个重点方向。首先是复刻。复刻主题这几年是主流,主要原因当然还是市场考量。相对于研发新的款式或设计新的錶款,有历史故事可以讲、样式相对保守的复刻錶,是比较保险的安全牌。这次包括伯爵与沛纳海,都在Pre-SIHH发表复刻作品。

沛纳海Pre-SIHH推出新的Radiomir 1940 3 Days Acciaio,复刻的壳型与面盘颜色是一大特色。

前几年錶坛兴起「女力当道」,许多品牌纷纷把女錶比重拉高,目的是为了在男錶市场相对饱和的情况下,开拓更多消费者。积家已经宣布明年SIHH将把重心放在女錶上;至于一开始提到的爱彼,则是迎接皇家橡树女装腕錶诞生40周年之际,自然而然推出新的女錶作品来庆祝重要时刻。

万宝龙1858系列测速计时码錶限量款,採用时下很夯的铜质錶壳,是目前市场上单价最高的铜錶,定价NT$ 973,000。

通常在展前预览曝光的多半是更换颜色装饰或錶壳材质的小改款。这次在小改款的样式中,万宝龙新的1858青铜系列是个很特殊的例子。虽然它用上这几年最热门的青铜材质錶壳,不过首推的款式却是装配複杂的单按把计时机芯,价格一口气来到近百万元,成为目前市面上最贵的青铜錶,不管是风格或定位来说,引起不少的讨论。

这几年许多品牌在价格纷纷调降,或是推出不鏽钢款式的作法,藉此来刺激买气,这样的作法是否会延续到2017年SIHH上仍有待观察。不过,罗杰杜彼明年将推出不具备日内瓦印记的款式,虽然将打破过去品牌强调「皆通过日内瓦印记认证」的这件事,势必影响长久以来沟通的形象,不过此举同时降低入手门槛,也是变相的降价作法。

罗杰杜彼推出近代首款「无日内瓦印记」的作品,是变相的降价作法。明年是IWC达文西系列之年,同时还回归到过去的圆润造型。

以往IWC都是以单一系列当作年度主题,2017年品牌将设定为「达文西(Da Vinci)系列之年」。之所以在这里将IWC独立拉出来讲,因为达文西系列是IWC中声势最小的产品线,甚至已经好久没有当作年度主题了;不仅如此,IWC还大刀阔斧直接改了达文西系列的外型,从原本的酒桶壳型变成早期圆润的錶壳样式。姑且不讨论新的设计如何,不过选择用大改款的达文西系列来迎战新的一年(尤其在这样的市场景气下),佩服IWC的勇气可嘉。

2017年SIHH的参展品牌一举来到30个,是过去至今最多品牌参加的一次,除了在独立品牌数增加之外,最重要的是加入开云集团(KERING)底下的两个传统老牌:雅典錶跟芝柏表。雅典錶将是首度参加SIHH,至于芝柏表则是重新回归。这两个品牌能否替SIHH注入新的活力?

芝柏今年重新加入SIHH战场,Pre-SIHH推出1966 WW.TC世界时间腕錶,定价NT$726,400。

另外,过去在SIHH錶展场外会有所谓的「会外展」,某些品牌(多为独立製錶品牌)会在SIHH展场附近另租场地,与SIHH同步来发表新作品,藉此来吸引齐聚在SIHH的媒体与VIP们。今年,9个独立製錶品牌破例受邀加入SIHH錶展,而就在明年,独立製錶的品牌数更是来到13个品牌!

2017年的SIHH錶展共有30个品牌参加,缔造历史新高,当中加入许多独立製錶品牌。

最后,也是明年SIHH最令人惊喜的地方,它正式开放一般民众进场了!以往SIHH就採用邀请制,意思只有受邀的重要VIP、经销商以及媒体才能参加。不过明年SIHH总算对普罗大众揭开神秘面纱,只要付票价70瑞士法郎(折合台币约2,200元)就能入场参观。如果你是爱錶人士,强烈建议飞一趟瑞士,去感受一下这个原本专属于秘密人士的奢华錶展。

2017年SIHH日内瓦高级钟錶展,我们1月16日见!


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